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大数据造出的甜宠剧观众真的嗑不动了吗?-中新网

发布日期:2021-10-23 01:54   来源:未知   阅读:

  此外,甜宠题材主要面向15岁到25岁,甚至辐射到30岁的受众群体,他们占据了视频平台用户的半壁江山。若追溯甜宠剧在中国的发展,从千禧年左右,80后处于20岁+的时候,台湾偶像剧《恶作剧之吻》《王子变青蛙》等在大陆风靡;直至2010年,韩剧《花样男子》《来自星星的你》等甜恋剧代替虐恋,成为90后一代的青春回忆,那时大陆仍以古装剧、谍战剧当道。直到近几年,00后成长为新生代网络用户,他们也进入到18岁-25岁的阶段。

  “我的天呀,也太甜了!”这种按捺不住的感慨,在电视剧《一生一世》的播出期间,32岁的小白(化名)几乎每天都在重复。《一生一世》讲述了配音演员与海归教授始终相伴、相濡以沫的爱情故事。即便其剧情对于甜宠剧爱好者来说,不少是“信手拈来”的老梗儿,有时甚至都能预判编剧走向,但这并不影响小白沉溺于甜蜜之中。

  叶小楠也观察到了近两年大众对甜宠剧审美的改变,从最开始最基本的“工业糖”和“磕CP”就能让观众满足,到现在竞争越来越激烈,除了剧作工整之外,编剧还要融入一些新元素,例如职场、轻喜剧,而且要把这些“糖”之外的元素做到恰到好处,才能抓住观众的眼球。“从《传闻中的陈芊芊》开始就验证了这一点。观众在嗑糖的过程中,还能被逗笑,女人6个生活习惯很“伤胸”_39健康网_女性,自然会得到进一步满足。”

  甜宠剧供不应求,催促水平良莠不齐的编剧纷纷入局。为了降低风险、提高速度,多数人选择依照过去成功的创作方法批量生产。“发展速度快,同质化和套路化都是难免的。”叶小楠坦言。在作为甜宠剧编剧前,叶小楠也经历过多部年代剧、古装剧、喜剧的创作,她曾以为,甜宠题材会更容易,“甜”就好了。“工业糖”其实就是最初的甜宠剧与甜宠剧观众之间的一种供需关系产生的。但实际上“甜”的写法固定,越发加速了编剧的创新桎梏。无论故事背景、职场设定、核心主题是什么,高冷的霸道总裁和贫穷傻白甜大多是标配。男女主互动时,一定要出现一些暧昧的肢体接触,不限于观众熟知的“壁咚”、“床咚”、沙发咚,各种“咚”……

  而后,叶小楠先后经历了《我的恶魔少爷》《狐狸的本命年法则》《女世子》等一些列甜宠剧的创作,也见证了甜宠剧近三年的暴风式发展。

  “我觉得《变成你的那一天》更多是从这个角度,让观众产生共情,甚至对观众提出了一些建议。因为现在的生活节奏太快了,大家很难静下心换位思考,更多是站在自己的立场想事情。这个在甜宠题材中,对于观众而言,还是有一定的思考价值的。”杨蓓表示。

  “这个年龄段绝大部分人都会对爱情拥有幻想和理想。”例如,每个时代的25岁,大多都是迈入职场1年到3年的状态,很多人都需要用恋爱作为情感慰藉。如果他们没有在现实中寻找到适合自己的恋爱状态,往往都会愿意通过看剧的方式,帮自己解压,满足情感需求,同时也会在影视中去寻找人生和梦想。

【编辑:苏亦瑜】

  大数据造出的甜宠剧观众真的嗑不动了吗?丨行业观察

  在编剧李林看来,很多人认为甜宠剧“好写”,但随着观众变成行家,编剧抛出个包袱没来得及三翻四抖,对方已经门儿清了,就会觉得味同嚼蜡,没兴趣了。“(对于编剧)很多的难题都在于,怎么在此基础上,还要预判观众的预判,尽量去反套路进行创作,这是我们创作的时候不断挑战自己的地方。”

  若说“甜宠”过去被划定的类型是,演员长相俊美、剧情处处撒糖,只要够甜、够宠,就能成为爆款;其余的,是现代、古装、校园、都市,还是外太空,这些逻辑、剧情,都不重要。那伴随甜宠剧扎堆、“工业糖”频出带来的是观众对“甜宠剧”进一步精品化的需求??不只要“甜”,还要其他剧情全部合情合理。

  “所以甜宠题材受欢迎了这么多年,我相信还是会一直持续下去。不只是20年,可能很多年,因为从古到今,爱情都是永恒不变的话题。而跟爱情有关的,无论是戏剧也好,音乐也好,戏曲也好,年轻人都会有着非常高的需求,所以这也是甜宠题材可以长期受关注的原因。”杨蓓表示。

  当“甜”,不再能简单支撑甜宠剧“被宠”了,甜宠剧的前路将如何?

  

  而《变成你的那一天》采用的男女主角互换身体的设定,实际上早已是陈年旧梗。但在杨蓓看来,它的成功经验其实更多在于“甜”之外的充分表达,即男女主角除了性别互换产生了一系列可想而知的生理变化之外,心态上也产生了颠覆性的转变。就像日常伴侣间缺乏“换位思考”,有时更需要站在对方角度和身份考虑问题,这样两人才能达成包容谅解。

  但从今年甜宠剧的表现而言,《变成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的城池营垒》(豆瓣7.4分),《你是我的荣耀》(豆瓣6.9分)、《月光变奏曲》(豆瓣6.8分)等剧仍暴风式杀出重围,《两个人的小森林》《打火机与公主裙》等新剧路透也频上热搜。年轻人对甜宠剧的“宠爱”似乎有增无减。

  20岁的平平也在今年暑假一口气连刷多部甜宠剧,《你是我的荣耀》甚至刷了两遍。其中“女友打游戏被欺负,大神男友带飞”“男主角时隔多年制造偶遇”等高甜片段,她每天都要在群里四处安利,“看完好想谈恋爱!”这几乎成了平平那段时间的口头禅。

  “说不上来为什么爱看甜宠剧”“就是轻松、甜蜜,令人憧憬”。这种若有似无却欲罢不能的吸引力,似乎代表着不少年轻人对甜宠剧的认知。近些年,这类没有狗血虐恋,男帅女美、撒糖不断的作品,轻而易举便席卷了年轻人的关注。据艺恩数据显示,2018年至2020年期间,甜宠剧数量不断攀升,直至2020年达到95部之多;且甜宠剧平均受欢迎程度,也连续四年高于网络剧平均水平,其中甚至频现《亲爱的,热爱的》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等爆款剧。2021年,爱奇艺、优酷接连推出“恋恋剧场”和“宠爱剧场”,在暑期连播十余部甜宠剧……毋庸置疑的是,这类题材正在迈入“低风险、高回报、批量式”生产,逐渐扩大其不可逆转的市场优势。

  平衡梦幻感和现实感,是业内人士达成的共识。爱奇艺副总裁,版权管理中心总经理,奇正工作室负责人杨蓓以“恋恋剧场”的《月光变奏曲》《变成你的那一天》为成功之例。《月光变奏曲》在创作之初的定位,便是生活流的甜宠剧,男女主角的职业分别是大神作家和出版社的菜鸟编辑。其职场思维逻辑便摒弃了过往所谓“霸道总裁”的设定,都是生活在普通城市,过着上班族的生活,是观众生活中很容易接触到的工作。此外,两人的“甜”也都是建立在生活细节上的,例如遛狗、搬家、拌嘴、上下班、工作遇挫等等。“虽然这部剧也有造梦的功能,但里面的生活距离观众并不是很远。两人偏童话的爱情故事和现实世界做了比较好的衔接,这是我们认为甜宠剧应该‘刚刚好’的状态。”

  2016年夏天,编剧叶小楠接到了自己的第一部甜宠网剧《恶魔少爷别吻我》。那时,“甜宠”还未成为一种类型,更多只能被统称为“网文IP改编”。古早网文的特点大多是人物关系不接地气,整体风格偏向梦幻;流水的悬浮故事,铁打的“霸道总裁”“傻白甜”。但这已足以让看腻“狗血剧”的观众满足,也让编剧拥有不小的创作空间。据悉,《恶魔少爷别吻我》曾一度创下全网18亿的播放量,也成为国内甜宠题材较早的奠基者。

  在媒体人立方(化名)看来,虽然《你微笑时很美》输了市场,但这证明了观众终于不再“无脑”沉浸于“甜宠”塑造的梦幻童话中,而是真切地以现实主义来审视其合理性。“这是非常好的趋势。我们过去往往因为‘甜’,忽略对真实故事的展现与追求,一些男主角富有得无法想象,女主角‘傻白甜’到忽略逻辑。我们同样也不能为了让‘糖’合理化,就胡乱杜撰生活或职场。”立方称,甜宠剧悬浮已久,“霸道总裁爱上我”只会让年轻人跌入不切实际的幻想,而非树立美好的观念。

  甜宠进入大浪淘沙,但永远具备年轻人市场

  王岩作为一名直男导演,前一阵也追看了《你是我的荣耀》和《一生一世》。前者的男主角是一名搞科研的航天设计师。除去“撒糖”的部分,该剧为数不多的涉及航天的职场戏,都是在专家指导下完成的。《一生一世》的男主角虽然家境优越,但也并非“霸道总裁”或“商界精英”,只是一名潜心科研的研究员而已。在王岩看来,“公主梦”现在已经过时了,对于当下的年轻人而言,他们更追求看得见、摸得着的现实;越来越希望甜宠剧中的人和事,自己也可以在生活中遇到。

  追溯至2017年,《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》等剧以几十亿的播放量成为“黑马”,这类不太需要大成本投入的作品,令平台的需求开始明显昂扬。据艺恩数据显示,2018年甜宠网剧为38部,2019年为63部,同比增长65%;2020年为95部,再次增长49%。

  职场戏被质疑,观众不再爱“无脑甜”

  今年,电视剧《你的微笑时很美》就曾因此引发外界热议。这部以电竞为故事背景,电竞选手为主要人物的甜宠类型剧,在“撒糖”之外却出现不少专业漏洞,例如其展现的电竞战斗竟不完全符合真实的5V5形式。剧方在接受媒体采访时曾回应,考虑到普通观众的接受程度,在一些具体的(电竞)细节上,更偏向于让普通观众能看得懂的形式。但该剧还是一脚迈入三分俱乐部,成为近几年鲜少口碑扑街的甜宠剧。

  从早年扎堆滥造的“霸道总裁爱上我”,到如今制作更加精良,女主不再是单一的傻白甜,而是出现了女强男弱等众多新的人物关系,市场逐渐扩大之下,甜宠剧的“大浪淘沙”才刚刚开始。

  

  导演王岩也曾见到过所谓“大数据”甜宠剧本,即剧中很多情节以及情节发生的时间,都是通过对观众喜好的调查结果而设计的。例如,男女主角第一集一定要见面;两人必须发生一些摩擦,彼此介入对方的生活;到第几集一定要有吻戏;至少第八集就要产生矛盾,几集之内就要解决掉。王岩用了一段时间,才适应了为观众定制性“发糖”这件事。“创作者更愿意顺着故事的发展来讲述。我觉得这个故事发展到哪一步了,之间肯定要有一个合理的过程。”

  如今,李林在完成剧集的过程中,会跟制片方、主创们达成共识,制造甜蜜桥段的前提是合情合理,得是气氛烘托到这儿了,剧情走到这儿了,天时、地利、人和总要占一样,再去撒糖,女人记忆力差吃什么好?多吃4种食物提高记忆力_39健康。比如现在很多口碑不错的韩剧,其中有不少大胆创新的剧情设计,但也同时存在“七集接吻定律”。观众同样津津乐道地接纳了。“我并不排斥一些屡试不爽的特定套路,比如人物关系总有一些模式,欢喜冤家、三世情缘、敌对阵营之类的。大的故事框架逃不出也是常见的,怎么在这个范畴内做到好看有趣,甚至有一点颠覆,就是我们要努力的事儿。我们只能尽量不要太‘工业’,别按头让主人公们卿卿我我,努力炼取一些愉悦营养的糖分。”

  “工业糖”频出、大数据造糖,主创遭遇创作难

  新京报资深记者 张赫

  甜宠迈入“生活流”,傻白甜、霸总或被淘汰

  杨蓓以平台角度,从当下观剧画像分析了甜宠剧始终拥有市场的原因。在她看来,当下社会的整体结婚率逐渐走低,各类社交媒体也充斥着“恐婚”“恐恋”的言论态度,年轻人需要向上健康的恋爱观引导。而甜宠剧中正能量、乐观、励志的人物塑造,很容易被当下婚恋年龄的年轻人接受。他们可以通过一个个甜蜜的爱情故事,被搭建一个充满爱,甚至梦幻的恋爱感受,以此引导他们树立正确的爱情观、人生观,并有动力在现实中寻找属于自己的童话世界。

  “工业糖”不好磕,观众审美提高,都让甜宠剧创作快速迈入“大浪淘沙”。究竟具备哪些元素的甜宠剧才能在“糖海”之中,恰到好处地满足观众?

  但在今年《变成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的荣耀》(豆瓣6.9分)、《月光变奏曲》(豆瓣6.8分)等剧继续暴风式杀出重围的同时,实际上,也有不少甜宠剧消弭在“糖”的海洋之中,甚至较往年,一些作品明显出现断崖式扑街。“撒糖”,正在像“虐恋”一样陷入套路化领域,快餐式“工业糖”似乎无法再轻易满足苟且生活于现实的年轻人。